terese.mortvik@rivanacreations.com
+4670 601 98 63
  • English
  • Svenska
Koncept

Koncept kan vara både stora och små och någon gång kan det hända att du måste slipa på ett koncept för ett helt varumärke.

space-nordic-logo

Space Nordic är ett namn som passar lika bra idag som 100 år från nu. Det är den sortens namn du utan problem kan föreställa dig på raketer, rymdfärjor och sedermera riktiga stjärnkryssare. Ett namn som förknippas med kvalitet och drömmar om den vita norden. Det är svårt att undgå att förstå att företaget verkar inom rymdindustrin och drivs i norr. Dessutom kan namnet också tolkas som ”The Nordic Space” vilket anknyter bra till Space Nordics övriga verksamhet som upplevelseföretag i norr.

Som slogan använder man North by North and to the Stars, dels av rent pedagogiska skäl för att förtydliga var man är och vad man gör, dels för att få in namnet på företagets upplevelseresetjänst North by North. Dessutom låter denna slogan som något en upptäcksresande hade kunnat utbrista på väg mot nästa stora äventyr

Space Nordic

Ett nytt upplevelseföretag ska lanseras på den internationella marknaden. Det kommer syssla med upplevelseresor i norra Sverige med fokus på rymdresor. Rymdresorna utgår från Spaceport Sweden. Uppdraget är att ta fram ett marknadsföringskoncept för företaget, inklusive företagsnamn.

There have always been dreamers among us. People who cannot help but look at their reality and imagine it being just the slightest bit different. Wondering over the whys, the hows and the wherefores of life. Some dreamers stay content with simply imagining. Others venture forth into the world, and outside the realm of mere speculation. Some people use the word ‘dreamer’ as an insult, not realising that dreaming is what makes us strive, makes us innovate, makes us discover new things and new possibilities.

At Space Nordic we know about possibility. Possibility is what we’re all about, that’s why we want to offer people the chance to realise their own dreams. In the 60’s, getting a man to the moon was the big to do. Now, getting any man or woman to the stars is not only something to strive for, but something we can actually make happen. In the North, the climate is harsh and unyielding, wild, dangerous and yet so very beautiful. Dreamers put their roots there. People who worked hard and strove to build a future where few had ever tried to venture.

They succeeded. Not only that, but they superseded, transforming frontier land into city, turning grinding mine work into one of the most advanced mining industries in the world, watching that ever shifting Aurora Borealis and thinking—one day we will dance with that curtain. Today, it is clear that they managed to do just that. And now, so can you. Join us as we chase the Northern Lights across the skies, or take advantage of the true freedom of exploration as you traverse the northern landscape; however you choose to traverse it.

Come with us, and let’s be dreamers together. Let’s go North by North and to the Stars!

Fokuset på Space Nordics kampanj är människor. Deras drömmar och mål. Man kan inte peka på en kille i bergsklättrarmundering och säga – han vill åka till månen. Man kan inte peka på en kvinna i högklackat och minikjol och säga – hon skulle aldrig vilja besöka rymden. Alla har drömmar och de allra, allra flesta tycker att det nya och okända är spännande. Det är därför vi tittar på film, det är därför vi läser böcker.

Let Your Dreams
Take Flight

Med så mycket av jorden utforskad, så få chanser att försöka sig på något riktigt spännande, med så många historier om pirater och upptäcktsresanden, emigranter och äventyrare så längtar många efter sin egen chans att göra något utmärkande, något modigt. Kampanjen vill ta vara på den inre drömmaren i oss alla och visa att jo, det går fortfarande att vara med om upplevelser som är extraordinära. Att vara en del av något stort, ambitiöst och fantastiskt.

Annonser i magasin och tidningar

Det kommer två olika sorters annonser, dels sådana med mycket text som riktar sig till specifika typer av människor (drömmare, äventyrare, troféfruar med flera) och dels mer visuella och allmängiltiga annonser.

The Dreamer

At six you break your model space shuttle and cry for a week. Then you build a new one, with stronger glue.
   At twelve you’ve read every young adult novel on space travel you can find and your parents have to restrict how many books you’re allowed to bring home from the library each week.
   At sixteen you hate school, but you keep trying anyway, because no one ever got to be an astronaut without a little pain.
   At twenty-two you’ve watched so many science fiction reruns you know the lines to your favourite shows by heart.
   At forty-six you travel to space for the first time. It’s not how you imagined it. It’s so much bigger, and just more in every way.

People thought it was an impossible dream and that you would never make it.

People were wrong.

The Adventurer

At ten you almost break your neck diving into the shallow end of the pool. The next week you have perfected your swan dive.
   At fourteen you hot-wire your brother’s mo-ped and crash into the neighbor’s fence. You’re grounded for a month, but it was so worth it.
   At eighteen you barely have time to show up at your own graduation before you hitch a ride out of town to make your happiness elsewhere.
   At twenty-three you’ve climbed K2, rafted down the Colorado River, and base-jumped off a skyscraper. And you’re still not done.
   At thirty-two you travel to space for the first time. It’s the greatest adrenaline rush you’ve ever had, but it’s more than that – it’s peace.

People thought you were a screw-up who would never get anywhere in life.

People were wrong.

magazine-dreaming-about

DR-utskick till hushåll med hög inkomst

Eftersom Space Nordic har tillgång till rymdfarkoster, som de måste testa, skickar de upp stenar i farkosterna för att testa viktbegränsningen. Dessa stenar skickar man ut i exklusiva askar till utvalda hushåll med hög inkomst/mycket kapital tillsammans med ett kort som helt enkelt säger: ”This rock has been to space. When is it your turn?” Givetvis med webbadressen på baksidan.

Rityta 2

This rock has been to space.

When is it your turn?

Utomhusannonser och QR. I Space Nordics utomhusannonsering tar man tillvara på busskurer och reklampelare med reklamplats som är upplyst inifrån. Man ställer också ut några egna sådana på lämpliga ställen som utanför stora museer. En sida täcks av ett opakt färgtryck i svart med små hål i som kommer att se ut som lysande stjärnor när mörkret faller. På andra sidan finns en mer traditionell annons som består av en solig dag ute på landningsbanan vid Spaceport Sweden. Fyra personer vandrar mot en rymdfärja, de är av olika ålder, kön och etnicitet.

Huvudcopyn är: ”Be part of something greater. Let your dreams take flight with Space Nordic.”

lantern_Sida_10

För Space Nordics upplevelseresor fokuserar man på Dream Lantern och naturupplevelser. På samtliga annonser finns det två QR-koder. En med information/erbjudande och en med exempelvis en dikt, en bild eller en dröm, inskickad av någon som vill vara delaktig i Space Nordics kampanj. Eller bara visa upp sig. Tanken är att detta ska locka till engagemang och nyfikenhet hos allmänheten. Vem är det som har fått sprida sitt budskap på den här annonsen? Vad är det de har att säga? Får jag också vara med?

Ett viktigt budskap för upplevelseresorna är:

”There’s more than one way to fly.”

TV-/Bio-/Viral-reklam

Få saker är så visuellt tacksamma att göra reklam för som upplevelseresor och rymdfärder. Tillsammans med sekvenser av naturscener, äventyr i fjällen och andra av Space Nordics aktiviteter, speciellt rymdprogrammet, sjungs hela eller delar av den specialkomponerade sången: ”Take Flight”

Take Flight

Come to the winterland.
Come where the mountains stand.
Come where the mire’s shining with gold.
Come where it’s dark, come where it’s cold.

Come to the land of lore.
Come to the land of ore.
Come where the stars reach down from the skies.
Come to rest on snow, and sleep on ice.

Sunrise, while sun is below the horizon.
Midnight, while it is bright as day.
Green drapes, chasing across the endless skies.
Darkness and light, old lullabies.

Come to the seasons eight
Come with your pole and bait.
Come see the sights and travel the stars.
Come from next door, come from afar.

Sunrise, while sun is below the horizon.
Midnight, while it is bright as day.
Green drapes, chasing across the endless skies.
Darkness and light, old lullabies.

Come to the great frontier.
Come where the water’s clear.
Come where the summer day will not end.
Come and live the dream here, my friend.

Come to the north. Take flight.
Take flight.

Hemsida, online-kanal och community

Alla vägar leder till hemsidan, den är en viktig del av Space Nordics kampanj och fortsatta marknadsföringsarbete. Där ska man inte bara kunna läsa om Space Nordic och deras verksamhet utan också beställa resor via North by North och produkter via Space Nordic Shop. Dessutom ska man kunna titta på Space Nordic Channel och ta del av Space Nordic Community. Under lanseringskampanjen kommer man också att kunna tävla om en rymdresa.

Pinterest, Instagram och Snapchat/Periscope

Space Nordic kommer ha kanaler med inspirerande bilder från rymden, rymdindustrin och norden. Pinterest blir främst ett showroom medan Instagram är mer interaktivt med tävlingar med mera. På Snapchat/Periscope får följarna hänga med ‘bakom scenen’.

Twitter

Givetvis kommer Space Nordic vara aktivt på Twitter. Dels via @spacenordic, men också via hashtags. De hashtags man kommer arbeta för att bli kända under är #icanfly, #nordicastronaut och #northbynorth. När man beställt en resa via hemsidan blir man tillfrågad om man vill skicka ett meddelande till Twitter om saken. Annars kan man ju såklart också ta på sig det själv, alla hashtags kommer finnas väl synliga på hemsidan. Via Twitter kommer man kunna ta del av nyheter och tävlingar samt korta citat från och länkar till intervjuer med människor som har berörts av Space Nordic eller har en inspirerande hitsoria.

Lil’ol’me @lilolme
OMG, scored a ticket @spacenordic. I’m gonna be an astronaut! #icanfly #nordicastronaut

Hey, it’s Mark @notyourfriend
Can’t bloody well afford actual trip to space. Apparently @spacenordic is offering the next best thing. We’ll see this summer. #northbynorth

Lilian Bates @thewife
Kids have been bugging me endlessly so no Hawaii this year. We’re going star gazing with @spacenordic Heaven help me. #northbynorth

Barry @chocolatelover
So, I bought the ticket. @spacenordic said they’d help me get into shape before the flight. Seriously? #thisigottasee #nordicastronaut

Facebook

Facebook kommer användas som ett sätt att sprida nyheter, inslag med mera och dra in folk till den egna hemsidan. Kanalen ska inte användas som kundtjänstavdelning.

Webbannonser

Förutom annonsering på sociala medier kommer Space Nordic att använda sig av webbannonser. För att undvika att irritera med blinkande eller rörliga objekt kommer man dock endast att använda sig av stillbild + text till detta. Suggestiva bilder och copy ska dra in besökaren till webbsidan.

Bloggar

Det kommer finnas två huvudsakliga bloggar, en som är Space Nordics officiella blogg (Space Nordic – Dreamers who make things happen) och en som är en gruppblogg för astronauterna som jobbar för Space Nordic (Thoughts of an astronaut). Dessutom kommer alla som tagit del av en resa med Space Nordic erbjudas att knyta sina bloggar till Space Nordics egen.

Om det finns några som lyssnar på radio så är det äventyrare av ena eller andra slaget. Folk som gillar att vara ute i skog och mark, gillar att vara aktiva, de har inte så ofta tid med en tv-skärm. Men radio är bra, som sällskap, som informationskälla och som underhållning. Radio är därför en stor del av Space Nordics marknadsföring. Man skapar många radiospottar, inte bara för rymdresandet utan för upplevelseresor och Space Nordics resebolag North by North Travels.

Radiospot 1 (shorter)

The sound of dogs barking, joined by sleighbells jingling. The woosh! of a sleigh coming to a stop.

Voice happily shouts: “Good boys!”

Dogs breathe heavily, clothes rub together when someone moves.

Voice, in a considering tone: “I’m not sure I can explain the sense of freedom I get when I’m on the sleigh and the dogs really get going. It’s like flying.”

Background sound recedes.

Speaker: “There’s more than one way to fly with Space Nordic. Go to SpaceNordic.com and click on North by North Travels. And let your dreams take flight.”

Song fades in (last part of signature melody: “Come to the north. Take flight. Take flight.” ).

Radiospot 2 (longer)

The sound of a door closing, ski boots locking on skis, skis on snow, a lift swooshing and grinding.

Voice 1: You know there’s just something so cool about skiing on mountains that are so old there aren’t even any sharp peaks left. The season lasts all the way to midsummer. You can actually ski the slopes with the midnight sun as your guide. How awesome is that?

The sound of people jumping off of lifts.

Voice 2, in the background, shouts: “Geronimo!”

Voice 1 laughs and says: Sometimes I think that if I just go fast enough maybe I’ll even leave the ground. Well, see you at the lift!

The sound of someone taking off down the slope.

Speaker: “There’s more than one way to fly with Space Nordic. Go to SpaceNordic. com and click on North by North Travels. And let your dreams take flight.”

Song fades in (last part of signature melody: “Come to the north. Take flight. Take flight.” ).

Upplevelseresor

Space Nordic erbjuder inte bara rymdresor. Via deras resetjänst North by North kan man också beställa olika sorters upplevelseresor i norr.

Vinter: Åka skoter, pimpla, sova i ark och spana efter stjärnor, satelliter och norrsken. Besöka ishotellet, åka hundspann och lyssna på science fiction berättelser kring elden. Bo i stuga i fjällvärlden, gå på snöpromenader, åka skidor och klättra på is. Åka på helikopterfärd, spana efter renar och se fjällen från ovansidan.

Sommar: Alla sorters äventyr från bergsklättring och forsränning till fisketurer och upplevelsecenter, ridturer och fjällvandring.

Space Nordic kommer ha ett nära samarbete med Esrange och IRF där man kan gå på besök, titta på föreläsningar, lyssna på satelliter och hjälpa till att släppa upp väderballonger. Det kommer också att finnas möjlighet att besöka Spaceport Sweden och prata med både astronauter och forskare samt testa att sitta i en rymdfärja. Man kommer att kunna testa på fallskärmshoppning och att åka med i ett flygplan som gör konster.

Som en del i ”Let your dreams take flight” konceptet kommer det finnas möjlighet att vandra uppför Kebnekaise och där skicka upp en liten varmluftsballong (kinesisk lykta) med sin dröm nedskriven, en ”Dream Lantern” helt enkelt. Givetvis kommer lyktan vara av 100% nedbrytbart material. För de som inte har ork eller möjlighet att gå upp till toppen kommer det ordnas alternativa uppsläppszoner eller så kan man skicka sin önskning med guiden som lägger den i en egen lykta väl på plats.

Space Nordic Sponsorship

PR och goodwill är mycket viktigt på Space Nordic; att vara en del av utvecklingen mot en bättre framtid. I Space Nordics fall innebär detta sponsring av forskningsinstitut, skolor och event som har med forskning och utveckling att göra. Man instiftar också en stipendiefond på temat ”Let your dreams take flight”.

Space Nordic Channel

På hemsidan har Space Nordic en egen online-kanal där man laddar upp föreläsningar, filmer från olika resor, filmsekvenser från rymden och annat som relaterar till Space Nordics verksamhet och intresseområden. Vissa livesändningar kommer att göras och utvalda filmer kommer också läggas ut på Youtube.

Space Nordic Community

På hemsidan finns också Space Nordic Community där folk kan dela med sig av eget relaterat material, som vilken önskning de skulle lägga i sin ”Dream Lantern”, teckningar, foton, texter och musik. Space Nordic Shop Merchandising är en viktig del inte bara av Space Nordics verksamhet, utan också deras marknadsföring. I shoppen kommer man kunna köpa allt från kläder till Space Nordics egna eller sponsrade filmer, modellfarkoster, smycken, prydnadssaker, tavlor och annat skoj. Allt som ett led i känslan av att vara delaktig i något större.

Nu är det ju inte alla här i världen som faktiskt är så vältränade att de skulle platsa som riktig astronaut. Hälsoriskerna med en rymdresa går dessutom ned om man är i form. Space Nordic vill hjälpa både sina resenärer och helt vanliga nyfikna att komma i sin bästa form oavsett förutsättningar och har därför skapat en rolig tränings-app.

En demo-app finns tillgänglig att testa och finns även i lite-version för begränsad användning. För att hålla nere storleken på appen och för att öka intäkterna finns den i olika nivåer så man kan köpa den man känner sig mest lämplig för. Efter x-antal månader av träning frågar appen om du vill uppgradera till nästa nivå.

Tränings-appen ska kännas så naturlig och livslik som möjligt. Nästan som en riktig personlig tränare i fickformat som tjatar och peppar och tipsar om vartannat beroende på vad du gör, var du är och vad klockan är på dygnet. Tonen är vanligen både personlig och underhållande och ordvalen bygger på konversationsträd där appen säger något, ställer en fråga och sedan fortsätter konversationen beroende på ditt svar. Konversationstråden ser ut ungefär som en sms-konversation för att den ska kännas så verklighetstrogen som möjligt. Det finns inte ett oändligt antal variationer på appens svar, men det ska kännas så.

Säljcopy

Need to get into shape before even thinking about going to outer space? Or do you just want someone to help you get your sorry ass in gear? Download our Personal Training app and we’ll whip you into shape before you know it. Try the three day demo app for free!

Exempel på appens innehåll och funktioner

Tränings-appen tar tillvara GPS-funktionen för lokalisering. Exempelvis när du passerar i närheten av en simhall kan appen pinga med ett meddelande.

Space Nordic Personal Trainer says: Did you know there’s a public swimming pool nearby? It’s on Old Ford Road (link opens in maps or google maps depending on settings). I think it would be a fun workout for you.

(user option) Great! I think I’ll go today.

(app answer) Good on you! I’ll check back tonight to see how it went.

(user option) Sure, remind me tomorrow (click), this weekend (click), in [2] (scroll numbers with finger) days (click).

(app answer) No problem, you can count on me.

(user option) I can’t swim. Find me somewhere to [take swimming lessons].

(app answer positive) I found [list with links].

(app answer negative) Sorry, can’t help you with that. But I’m sure you’ll figure something out.

(user option) Not this week.

(app answer) Ok, some other time then. But don’t think I’ll forget about it. 😉

(user option) Never tell me about [public swimming pools] again.

(app answer) If that’s the way you feel. But I still think you might enjoy it.

(user option) Maybe, I’ll think about it.

(app answer) Great, I’ll remind you later.

(user option) No, I’m still not interested.

(app answer) All right, consider it forgotten.

Tränings-appen tar också tillvara på möjligheten till stegräkning i mobilen och mobilens interna klocka. Därmed kan appen ge träningsförslag och påminnelse om måltider vid passande tider på dygnet. Precis som en riktig personlig tränare är exempelvis appen äckligt morgonpigg och tycker att du också borde komma i den vanan. Det här är en möjlig konversation för nivå ett av appen:

Space Nordic Personal Trainer says: Good morning, sleepyhead! It’s time for training. Take a walk around the block and then do ten sit-ups, before breakfast. Do you need help getting out the door?

(user option) Yes.

(app answer) It’s not that difficult. Just put on some clothes, put on your shoes and head out the door. Neither rain, nor sunshine, will kill you. Probably. You can do it! Do you need more help?

(user option) I really do.

(app answer) Put on your clothes. Put on your shoes. Take something to nibble on if you absolutely have to, but in the next five minutes you are going to be out the door and on your walk. Now do it! Oh, and bring me along, I want to count your steps lazybones. Can I come with you?

(user option) Yes.

(app answer) Great, let’s go!

(user option) No.

(app answer) No? Well, you better report back once you’re done then. Or I swear I’ll start bugging you.

(user option) Stop bugging me.

(app answer) Ok.

(user option) No.

(app answer) Great! Go get ‘em tiger!

(user option) Stop bugging me.

(app answer) Ok.

(user option) No.

(app answer) Fantastic! Have a good morning and I’ll talk to you soon.

(user option) I’m not feeling up to it this morning.

(app answer) All right, hope you’re not coming down with something. I’ll talk to you later.

(40 minutes after conversation, unless the user has taken the ‘stop bugging me’ or the ‘not feeling up to it’ option.)

Space Nordic Personal Trainer says: So how was your walk?

(user option) Great!

(app answer) Well done, I knew you could do it. 🙂

(user option) Painful, but I did it. (app answer) You rule! To the stars through adversity, that’s the way to go.

(user option) I tried, but I didn’t manage the whole thing.

(app answer) It was still a worthwhile effort. And tomorrow you can try again. 🙂

(user option) I never went.

(app answer) That’s too bad. I hope you’ll consider going this evening instead. I’ll make sure to remind you.

(user option) I never went. I don’t have time for training today.

(app answer) I’d say there’s always time for training, but you know your schedule better than I do. Well then, fresh start tomorrow!

I förlängningen planerar också Space Nordic att starta upp Space Nordic Training Centers där man kan träna både kropp och sinne.